Il 29 ottobre 2026 scade il termine di adeguatezza concesso dal Garante per la protezione dei dati personali per conformarsi alle nuove Linee guida sull'utilizzo di cookie e altri strumenti di tracciamento (tra cui i tracking pixel) nelle e-mail e nelle newsletter.

Chiunque utilizzi strumenti di e-mail marketing o invii newsletter periodiche deve verificare la propria architettura di tracciamento per evitare sanzioni rilevanti ed eventuali contestazioni sulla liceità dei dati raccolti.

Di che cosa si tratta?

I tracking pixel (o web beacon) sono immagini trasparenti di dimensioni 1x1 pixel inserite nel codice HTML delle e-mail. Quando l'utente apre il messaggio o clicca su un link, il client di posta scarica il pixel dal server remoto, registrando informazioni quali:

• Data e ora di apertura della mail.
• Indirizzo IP e posizione geografica approssimativa dell'utente.
• Tipo di dispositivo, sistema operativo e browser/client utilizzato.
• Click sui singoli collegamenti ipertestuali (tracciamento dei link).

Il Garante ha posto l'attenzione sull'invisibilità di queste tecnologie per l'utente, equiparando l'uso dei pixel nelle e-mail all'uso dei cookie e dei marcatori nel web (ex art. 122 del Codice Privacy, D. Lgs. 196/2003).

A chi si applica la nuova direttiva?

Le Linee guida del Garante si applicano a:

• Aziende, e-commerce e professionisti che svolgono attività di e-mail marketing o profilazione commerciale.
• Enti pubblici e associazioni che inviano comunicazioni massive o newsletter periodiche ai propri iscritti.
• Piattaforme SaaS e fornitori di servizi mail (come Mailchimp, Brevo, ActiveCampaign, HubSpot o plugin WordPress come MailPoet) che integrano di default funzioni di analytics avanzate.

A chi NON si applica?

La normativa non trova applicazione (o prevede deroghe complete al requisito del consenso preventivo) nei seguenti contesti specifici:

• Persona fisica per usi esclusivamente personali o domestici: Privati che inviano e-mail o messaggi senza scopo commerciale o di profilazione (ex "esenzione domestica" del GDPR).
• Invii in formato testo puro (Plain Text): Comunicazioni che non utilizzano la formattazione HTML e non contengono immagini esterne o codice eseguibile, rendendo tecnicamente impossibile l'inserimento di tracking pixel.
• Mittenti che utilizzano tracciamenti totalmente anonimizzati e aggregati: Se l'infrastruttura di invio non raccoglie né registra indirizzi IP, identificativi univoci dell'utente o dati riconducibili al singolo destinatario, la misurazione non rientra nell'ambito dei dati personali.
• E-mail transazionali strettamente necessarie: Comunicazioni erogate per adempiere a un contratto o a un obbligo di legge (es. scontrini digitali, credenziali di accesso, conferme d'ordine) dove l'eventuale tracciamento è puramente tecnico-funzionale (es. rilevazione di errori di recapito) e non viene usato per finalità di marketing o analisi comportamentale.

Vale anche per le metriche "solo statistiche" o ad uso interno?

La risposta breve è: sì, nella maggior parte dei casi standard.

Se il sistema registra chi ha aperto la mail associando l'azione all'indirizzo e-mail specifico dell'utente (es. "Mario Rossi ha aperto la newsletter X tre volte e ha cliccato sul link Y"), non si tratta di una mera statistica anonima, ma di un tracciamento individuale di dati personali.

Eccezioni (Esenzione dal consenso preventivo): Il consenso preventivo e specifico non è richiesto unicamente se:

• Metriche aggregate e totalmente anonimizzate: Il pixel scaricato è identico per tutti i destinatari e l'infrastruttura di ricezione non raccoglie né registra l'indirizzo IP, l'ID dell'utente o dati identificativi del destinatario.
• Controlli tecnici essenziali: Tracciamenti funzionali strettamente necessari per garantire la corretta erogazione del servizio (es. rilevazione di errori tecnici di recapito/bounce).

Cosa comporta l'adeguamento?

Per continuare a tracciare open rate e click rate individuali dal 29 ottobre 2026 occorre rispettare tre requisiti chiave:

• Consenso preventivo e opt-in chiaro: Non è più sufficiente l'iscrizione alla newsletter. Il consenso al tracciamento delle aperture/click deve essere espresso e distinto rispetto all'iscrizione alla mailing list.
• Informativa Privacy aggiornata: Occorre esplicitare chiaramente l'uso dei pixel, indicando quali dati vengono raccolti, per quali finalità (profilazione, statistica, personalizzazione contenuti) e a chi vengono eventualmente trasmessi.
• Diritto di revoca semplice (Opt-out): L'utente deve potersi disiscrivere dal tracciamento (o disabilitarlo) in qualsiasi momento senza dover per forza cancellare la propria iscrizione alla newsletter.

Guida pratica: come verificare se sei interessato e come adeguarti

Per affrontare il cambiamento in modo strutturato, occorre procedere attraverso tre fasi operative:

• 1. Audit della piattaforma di e-mail marketing: Controlla le impostazioni predefinite del tuo Software di E-mail Marketing (ESP). Verifica se le opzioni “Track Opens” o “Track Clicks” sono attive per default su ogni invio e se il software identifica l'utente o anonimizza l'IP.
• 2. Revisione dei moduli di iscrizione (Form): Se la tua piattaforma non permette la misurazione in forma puramente anonima ed aggregata, inserisci una checkbox non preselezionata specifica per il tracciamento e separa il consenso al semplice ricevimento dei contenuti da quello per la misurazione delle interazioni.
• 3. Configurazione del software: Verifica se la tua piattaforma consente l'anonimizzazione delle metriche di tracciamento. Molti provider offrono l'opzione di inviare pixel generici o disattivare il tracciamento utente per utente.

Avvertenza: Poiché l'adeguamento tecnico varia a seconda della stack tecnologica utilizzata (ESP, CRM, e-commerce) e le sanzioni per non conformità al GDPR possono essere rilevanti, si raccomanda caldamente di consultare il proprio Data Protection Officer (DPO) o un consulente legale specializzato in privacy prima della scadenza del 29 ottobre 2026.

L’agricoltura moderna sta attraversando una vera e propria trasformazione digitale. L’immagine tradizionale dei campi cede sempre più il passo all’Agrotech: sensori IoT per il monitoraggio del suolo, droni per la mappatura delle colture, algoritmi di intelligenza artificiale per ottimizzare l'uso dell'acqua e software gestionali avanzati per la tracciabilità delle filiere. In questo scenario, le competenze informatiche e quelle agronomiche si fondono per dare vita all’Agricoltura 4.0.

Un'evoluzione a cui guarda con attenzione anche il mondo accademico italiano. L’Università degli Studi di Salerno (UNISA) si appresta infatti a festeggiare un traguardo importante: i dieci anni del Corso di Studi in Scienze Agrarie (“Gestione e valorizzazione delle risorse agrarie e delle aree protette”).

Un decennio di formazione e innovazione tecnologica

Nato nell’autunno del 2016 presso il Campus di Fisciano, il percorso formativo dell'Ateneo salernitano ha progressivamente ampliato la propria offerta per rispondere alle sfide tecnologiche ed ambientali del settore. Alla laurea triennale iniziale si sono aggiunti negli anni il corso di laurea magistrale in “Innovazioni per le produzioni agrarie mediterranee” e il Dottorato di Ricerca in “Scienze Agrarie e Forestali”.

Tra le iniziative più rilevanti dal punto di vista dell'innovazione spicca la promozione del Master inter-Ateneo in “Agricoltura di Precisione”, un percorso avanzato pensato specificamente per integrare tecnologie digitali, sensoristica e data analytics nei processi produttivi agricoli.

L’Ateneo è inoltre diventato di recente sede per i percorsi formativi abilitanti all’insegnamento per l’indirizzo agrario e per l’Esame di Stato per l’abilitazione alle professioni di Dottore Agronomo e Dottore Forestale, rafforzando il legame tra formazione accademica, mercato del lavoro e ordini professionali.

L'appuntamento: il Decennale al Campus di Fisciano

Per celebrare il traguardo e tracciare le prospettive future dell'Agritech e della gestione del territorio, l'Ateneo ha organizzato un evento speciale aperto al pubblico.

La giornata-evento sarà un momento di confronto sulle nuove competenze richieste dal settore primario in forte evoluzione, con la partecipazione di rappresentanti delle istituzioni regionali, nazionali ed europee, oltre a esponenti del mondo accademico e produttivo. Il programma completo dei lavori e degli interventi sarà reso noto nelle prossime settimane dall'Ateneo.